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精準(zhǔn)分析   提高站位   在紅海中找尋藍(lán)海

發(fā)表時(shí)間:2023-11-22 14:39作者:作者  馮凌云


  精準(zhǔn)分析   提高站位   在紅海中尋找藍(lán)海



風(fēng)和日麗,秋高氣爽。11月,廣州海恩能源技術(shù)有限公司組織了一場(chǎng)營(yíng)銷策劃專題會(huì),此次會(huì)議圍繞“分析   定位   目標(biāo)   方向”四個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。特別邀請(qǐng)行業(yè)精英高級(jí)顧問(wèn)出席本次會(huì)議。


只有自我認(rèn)知到位,方能啟發(fā)突破思維。針對(duì)2023年前三季度總體情況,營(yíng)銷中心各片區(qū)做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明及原因剖析,分析了營(yíng)銷工作中存在的盲點(diǎn),提出了改進(jìn)措施,圍繞傳統(tǒng)輔機(jī)產(chǎn)品、石化壓力容器、后市場(chǎng)改造、分布式能源四大主體業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品策劃,在明確內(nèi)部營(yíng)銷管理分工職責(zé)基礎(chǔ)上,提出圍繞一個(gè)中心目標(biāo),實(shí)施“定位、規(guī)范、落實(shí)、發(fā)展”八字戰(zhàn)略方針。


與會(huì)協(xié)同各部門分別從研發(fā)、生產(chǎn)、項(xiàng)目、質(zhì)量管理角度出發(fā),緊扣營(yíng)銷主題,以強(qiáng)化部門合作力度進(jìn)行了交流和諫言。營(yíng)銷總監(jiān)陶友軍和項(xiàng)目總監(jiān)張顯壽從指標(biāo)考核、安裝業(yè)務(wù)、收款與合同評(píng)審、項(xiàng)目履約能力等方面提出了具體的工作要求。





張章副董事長(zhǎng)指出,深入分析內(nèi)在原因,將數(shù)據(jù)分析做實(shí)做透。以三大汽機(jī)制造基地圍點(diǎn)打圓,深挖傳統(tǒng)市場(chǎng);調(diào)動(dòng)親緣資源,掌握前沿信息,以前期研發(fā)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),跟蹤策劃后市場(chǎng)開(kāi)發(fā);外部挖掘資源信息,增強(qiáng)溝通和影響力;內(nèi)部?jī)?yōu)化工藝,強(qiáng)化質(zhì)量管控。建設(shè)系統(tǒng)保障,全力為營(yíng)銷服務(wù)是未來(lái)營(yíng)銷工作的支撐力。





喻剛總裁表示:營(yíng)銷工作要以“分析市場(chǎng)情況,策劃未來(lái)發(fā)展規(guī)劃,形成統(tǒng)一思想”為目的,并強(qiáng)調(diào)“訂單是企業(yè)生命,帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展, 催化產(chǎn)品升級(jí),向行業(yè)高端進(jìn)化”的重要性。明確營(yíng)銷發(fā)展方向就是終端市場(chǎng)需求點(diǎn),發(fā)揮自己的整體優(yōu)勢(shì),清醒認(rèn)識(shí)發(fā)展方向,縝密市場(chǎng)分析判斷,引導(dǎo)公司產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化升級(jí),保持樂(lè)觀積極向上的工作熱情態(tài)度,從客戶的急難處著手,持續(xù)提升營(yíng)銷工作。


高級(jí)顧問(wèn)在肯定公司營(yíng)銷業(yè)績(jī)的同時(shí),提出“在紅海中尋找藍(lán)?!敝匾笇?dǎo)思想。并建議營(yíng)銷中心要進(jìn)行轉(zhuǎn)移,穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng),拓展外擴(kuò)市場(chǎng);進(jìn)一步創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷意識(shí),深入客戶一線,抓客戶終端意識(shí)需求,以客戶需求進(jìn)行研發(fā),緊跟新興項(xiàng)目開(kāi)發(fā);做好數(shù)據(jù)分析,細(xì)化內(nèi)部管理;對(duì)于客戶集中度高的產(chǎn)品布局,區(qū)域經(jīng)理要不定期作分析匯報(bào);注重合同評(píng)審,將簡(jiǎn)單銷售升級(jí)為復(fù)合性銷售;內(nèi)部要建立客戶服務(wù)意識(shí),把銷售人員當(dāng)作第一客戶;服務(wù)好客戶,讓客戶滿意,爭(zhēng)取“回頭率”;提高交貨及時(shí)率,建立長(zhǎng)久有效的產(chǎn)能評(píng)估體系。進(jìn)取過(guò)程中不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段,保持營(yíng)銷戰(zhàn)斗力。

最后,曹樂(lè)武董事長(zhǎng)指示,實(shí)現(xiàn)資源共享,收集大數(shù)據(jù),認(rèn)真詳實(shí)分析重點(diǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,把脈增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)優(yōu)化人力資源,著眼產(chǎn)能升級(jí)是接下來(lái)的營(yíng)銷布局。希望全體營(yíng)銷人員要頂住壓力,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),為公司跨越式發(fā)展而不懈努力。





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